Bienvenue aux Journées de Recherche en Marketing sur les Pays d’Afrique !

C’est avec un immense plaisir que nous vous accueillons à cet événement dédié à la recherche, à l’échange et à l’innovation autour des dynamiques économiques, sociales et managériales du continent africain.

Dans un contexte mondial marqué par des incertitudes géopolitiques et des tensions commerciales, l’Afrique se démarque par une croissance économique résiliente et prometteuse. Selon la Banque Africaine de Développement, la croissance passera de 3,3 % en 2024 à 3,9 % en 2025, pour atteindre 4 % l’an prochain. Vingt-et-un pays dépasseront les 5 %, et certains comme l’Éthiopie, le Niger, le Rwanda ou le Sénégal pourraient franchir le seuil symbolique de 7 %, ouvrant la voie à une réduction significative de la pauvreté et à une croissance inclusive.

Ce dynamisme est nourri par des réformes structurelles, une demande extérieure soutenue et un regain d’intérêt des investisseurs internationaux, mais aussi par l’essor des PME locales, des start-ups technologiques, et une jeunesse connectée tournée vers le marketing digital, l’innovation verte et les nouveaux modèles économiques.

Cependant, malgré ces opportunités et l'engouement des professionnels, la recherche académique en marketing sur les marchés africains reste encore trop peu développée.

Objectifs de ces Journées de Recherche :

• Stimuler et promouvoir les recherches marketing permettant de mieux comprendre les comportements des consommateurs et des managers en Afrique.

• Contribuer à l’avancement théorique et managérial de la recherche sur les pays d’Afrique.

• Favoriser les rencontres et échanges entre chercheurs et managers intéressés par les problématiques africaines, qu’ils soient en Afrique, dans les pays émergents ou dans les pays développés.

  Ces journées s’inscrivent dans la continuité d’initiatives comme le Groupe d’Intérêts Thématiques de l’AFM sur la distribution dans les pays émergents ou encore la création de l’association Recherche Marketing sur les Pays d’Afrique (RMPA).

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  🎓 Bienvenue donc à toutes et à tous dans cet espace de réflexion, de partage et d’action, tourné vers un avenir africain ambitieux et éclairé par la recherche.